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没有品质保证的品牌只能是空中楼阁
在宏生酒店餐桌看来家具企业品牌的核心竞争力在于产品,只有产品的品质过硬、价格合理才能赢得消费者的青睐。在选择多元化的今天,家具消费已日益理性化。那种不注重产品的品质提高,只在意通过广告制造轰动效应的销售手段已不合时宜。这样的产品虽然赚足了眼球却忽悠不了精明的消费者,虚高的定价只能让消费者望而却步。因而,没有品质保证的品牌只能是空中楼阁,制造着一种没有根基的虚假繁荣,这样的品牌注定不会长久。
也就是说,酒店家具品牌只有拥有了高品质的产品和成熟的品牌做保证,才能在与渠道商的对话中占主动地位,掌握对渠道商的控制权,品质与品牌建设是一个相辅相承的过程。只有品牌知名,消费者才会慕名而来;只有品质过硬,产品才能长期畅销。而产品畅销又能使生产规模化,从而使成本下降,真正做到物美价廉,好而不贵,形成一种良性循坏。这样,高档餐桌等产品在知名度和美誉度同步提高的基础上,产品在消费者心目中的认知度和忠诚度才会提高,从而使产品真正难以替代。这样产品的畅销必然拉动经销商对生产商的需求,使得生产商在与经销商的讨价还价中取得更多的话语权和主动权。
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